我国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局

　　近日，中央气象台正式发布寒潮橙色预警信号，11月29日至30日将是寒潮影响主力时段。此次寒潮具有影响范围广、强度强、风寒效应明显等特点，29个省会级城市最高气温将陆续创新低，黄淮、江淮、江南大部一直到华南北部都将陆续加入羽绒服行列。

　　企查查数据显示，我国现存羽绒服相关企业5.8万家。

　　据悉，2022年上半年，我国新增羽绒服相关企业666家，同比减少57.7%。2012年至2019年，我国羽绒服相关企业注册规模逐年扩大，2018年相关企业注册量首次过万，2019年注册量同比增加48.2%至1.58万家，达成近十年羽绒服相关企业注册量及增速双高峰，后羽绒服相关企业注册量急剧收缩，2020年、2021年相关企业注册量分别同比减少56.1%、45.2%至0.69万家、0.38万家。

　　从区域分布来看，江苏省拥有1.08万家羽绒服相关企业，位列全国第一，其次是浙江省现存0.75万家，山东省现存0.50万家，位列前三。此后依次是安徽、广东、河北等区域。从城市分布来看，南通现存4446家羽绒服相关企业，排名第一，杭州、上海分别现存3192家、3074家位列前三。此后依次为苏州、深圳、毕节等地。

　　其实，自10月份开始，各大羽绒服巨头便开始了冬季“争夺战”，根据浙商证券研报，国庆期间羽绒服销量环比增长达140%，雪中飞、波司登等品牌的天猫旗舰店GMV增速超过100%，而动辄上万的加拿大鹅增速也超过20%。此外，京东的数据也表明，全国羽绒服10月份同比增长112%。

　　在走访商超以及浏览网店发现，近期不少服装品牌都将羽绒服、羽绒背心、厚棉衣、厚毛衣、保暖内衣等当成主打产品在推，即使是广州市场也概莫能外。“广州一旦降温，大家的防寒意识就特别高，这两天来试穿、购买的消费者明显增多。”一位店员表示。

　　我国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的我国羽绒服市场主要有三类玩家。羽绒服行业竞争分析指出，未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，行业竞争极激烈。

　　第一类是，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，价格在10000元及以上。羽绒服行业竞争分析指出，随着加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌入驻，国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

　　第二类是，以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。2021年我国棉制男式羽绒大衣进口数量为28301件，同比增长229.6%;化纤制男式羽绒大衣进口数量为815346件，同比下降0.1%;棉制男式羽绒短上衣进口数量为45719件，同比增长68.4%;化纤制男式羽绒短上衣进口数量为2533335件，同比28.8%。

　　第三类是，波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。以波司登为例。目前波司登集团的营收已经远远超出moncler与加拿大鹅，羽绒服销售额及数量重新回到了全球第一，但以它为代表的国产羽绒服，何时能站到品牌鄙视链的顶端，还有待时日。

　　羽绒服行业竞争分析指出，随着消费者需求逐渐升级，品质优良，品牌形象良好的头部品牌更加受到消费者欢迎，国内羽绒服行业集中度不断提高。

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