运动鞋为何成了豪车品牌的热门合作对象

发布时间：2023-02-06 22:15:50 【来源：服装资讯网】

　　 2月6日讯：过去两个多月里，汽车领域的重要跨界合作中，有四起与运动户外鞋履相关：

　　Audi（奥迪）、BMW（宝马）、McLaren（迈凯伦）分别与SALOMON（萨洛蒙）、Puma（彪马）、APL合作发布了联名运动鞋；Bentley（宾利）与球鞋定制艺术家 Dominic Ciambrone团队合作，基于Adidas Forum Low鞋型打造了10双限量版宾利品牌定制款运动鞋；

　　实际上豪华汽车与运动鞋的联系由来已久，1998年的NBA总决赛上乔丹投出著名的“最后一投”，成为“NBA90年代最经典时刻”，当时他脚上穿着的Air Jordan14设计灵感就来自法拉利F550跑车。

　　随着近年来豪华汽车品牌越来越多地涉足时尚和生活方式领域，与运动鞋的合作更加频繁，《华丽志》本文将回溯豪华汽车与运动鞋之间的种种交集，看这两个领域为何能碰撞出火花？

左上：奥迪与萨洛蒙联名的SALOMON XT-QUEST；

　　右上：宝马与彪马联名的BMW MMS ULTRA SL；

　　左下：迈凯伦与APL联名的APL McLaren HySpeed™；

　　右下：Dominic Ciambrone限量版宾利品牌定制款运动鞋

　　豪华汽车与运动鞋结缘已久

　　除了赛车比赛必备的赛车用运动鞋以外，豪华汽车与更大众的运动鞋领域产生联系，离不开NBA球星们的搭桥牵线。

　　上世纪80年代，Michael Jordan（迈克尔·乔丹）在NBA所向披靡，Nike（耐克）为他推出的每一代球鞋都被鞋迷们津津乐道。1998年的NBA总决赛上，乔丹投出著名的“最后一投”，成为“NBA90年代最经典时刻”，当时他脚上穿着的Air Jordan 14设计灵感就来自乔丹本人挚爱的Ferrari（法拉利）F550跑车。

　　这双Air Jordan 14推出于1996年，整双鞋呈现跑车的俯冲姿态，鞋面简洁，像极了法拉利的前机盖，鞋身侧面的“飞人”标志与法拉利logo进行了结合。

　　Air Jordan 21的设计灵感也源自于乔丹的一台宾利欧陆GT Coupe。

　　Adidas（阿迪达斯）于2000年为Kobe Bryant（科比·布莱恩特）推出的第一双正式签名球鞋The kobe 1，设计灵感源自科比当时最爱的座驾奥迪TT。

　　2008年科比曾拍摄一则视频短片“飞跃阿斯顿马丁”，在互联网上引起轰动，他穿着一双Nike×Kobe Bryant X Aston Martin Pack中的联名鞋高高跳起，躲过了一辆疾驰的Aston Martin（阿斯顿马丁）跑车。该系列联名鞋以阿斯顿马丁DB9车型为灵感。

　　LeBron James（勒布朗·詹姆斯）的第一双签名球鞋是Nike Air Zoom Generation，设计灵感来自于詹姆斯18岁时候的生日礼物，一台Hummer（悍马）H2越野车。

　　运动户外品牌，能为豪华汽车品牌带来什么？

　　——同为男性群体主导，传播渠道协同曝光

　　跑车与运动鞋，都被称为“男人的玩具”，几乎每一个男性消费者都天然对它们有着浓厚的兴趣，它们象征着男性对于速度和运动极限的共同追求。

　　球场和运动鞋，都是豪华汽车延展“男子气概”的合适场景，汗水、速度、爆发，汽车文化与球鞋文化之间的交集不言而喻。这两大领域的联名合作，让男性消费者更加热血澎湃。

　　基于高度重合的消费者群体，豪华汽车与运动鞋可以共享传播渠道、协同曝光，球星以及他们脚上的运动鞋，都是豪华汽车“寸土寸金”的移动广告牌。

　　——同属户外领域，借势户外“明星品类”

　　疫情后年轻一代更加向往户外运动、积极拥抱健康的生活方式。一方面豪华汽车品牌更加强调自己的户外属性。另一方面运动鞋品类在年轻一代消费群体中的地位继续提升，走出相对小众的鞋迷群体，触达到了更广泛的时尚消费者。

　　这两个同属于户外大背景下的品类，正在通过新一轮合作影响消费者心智。

　　在萨洛蒙正式发布SALOMON XT-QUEST奥迪旅行车大探险家限定版鞋履之前，奥迪上线了一支户外主题的视频短片。视频中，奥迪A4 allroad 大探险家特别版邀请了“五个志同道合的露营老友”开启一场“野生旅行派对”，除SALOMON外，出镜的还有水上户外运动品牌BoteBoards 、折叠自行车品牌BROMPTON等。

　　——跨界时尚，触达大众生活方方面面

　　越来越多的豪华汽车品牌正在向生活方式领域靠拢，以触达大众消费者生活的方方面面，建立更广泛的影响力。跨界时尚领域，推出服装、鞋履，是豪华汽车品牌拓展生活方式定位的重要方式。

　　2021年法拉利官宣正式进军生活方式领域，推出全新高级时装系列，其中的运动鞋均来自与彪马的合作，包括PUMA FERRARI R-Cat Machina、FERRARI Wild Rider、FERRARI ION-F 等鞋款。

　　彪马从1999年开始赞助F1车队，提供队服和比赛服。目前彪马已经将与赛车领域的合作延伸至了大众产品线，为法拉利、宝马、Porsche（保时捷）都推出了赛车系列鞋服。

　　保时捷也拥有自己的生活方式品牌Porsche Design，和阿迪达斯合作了一系列Porsche Design x adidas运动鞋。

　　豪华汽车，能为运动鞋品牌带来什么？

　　——共通的设计灵感

　　豪华汽车与运动鞋都是关于设计的艺术，基于共通的男性审美，运动鞋在设计灵感上时常向车借鉴。

　　除了前文提到的以球星的爱车为灵感设计的运动鞋，还有许多融合了汽车元素的热门鞋款。比如彪马与宝马全新合作推出的 BMW MMS ULTRA SL ，灵感来自宝马经典M系赛车；耐克的Air Jordan 18和阿迪达斯的T-Mac 4灵感都源于Lamborghini（兰博基尼）的Murcielago超跑；李宁驭帅4代球鞋借鉴了奥迪R8跑车；阿迪达斯的Harden Vol.3、Dame 5、Marquee Boost Low，耐克的NIKE SB DUNK LOW “CLUB 58” 、Dunk Low “Stussy Bimmer”、Dunk Low “Pink Pig”等都以赛车为设计原型。

　　——“第一联想”带来无与伦比的附加值

　　频繁的合作和绑定，让人们看到运动鞋便会联想到与之有关的某辆豪车，更会联想到拥有这辆豪车的名人身上那种令人向往的生活方式。这无形中为运动鞋带来了一种无与伦比的附加值。

　　正如运动鞋转售平台StockX的联合创始人兼首席执行官Josh Luber曾说的：几乎所有领域的人都会需要运动鞋，人们无法效仿（美国说唱歌手）Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车，但可以穿他同款的鞋子。

　　近日耐克发布了与NBA洛杉矶快船队球星Paul George（保罗.乔治）合作打造的Hot Wheels X Nike PG 6运动鞋，鞋盒内包含了一辆由美国车模品牌Hot Wheels制造的限定迷你车模。保罗.乔治为新鞋的发布拍摄了一支短视频，其中出镜了一辆“Nike牌”跑车，车身和车尾都印有耐克标志性的Swoosh logo。