时隔 50 年阿迪达斯宣布推出了新品牌，针对Z世代消费者的“运动时尚”品牌

　　近日，时隔 50 年之后，德国运动服装巨头阿迪达斯宣布推出了一个新品牌，该品牌诞生于针对Z世代消费者的“运动时尚”品牌，并与女演员詹娜·奥尔特加签约为新品牌大使。

　　据悉，阿迪达斯新系列名为— adidas Sportswear（阿迪达斯轻运动系列），在产品款式上也更加偏向 Lifestyle （生活休闲系列）的调性，专为日常轻运动和各种生活场合而打造。该系列从2023年2月6日起将在各大销售渠道推出。

　　继知名演员Jenna Ortega（珍娜·奥尔特加）、篮球运动员Trae Young （特雷·杨）之后，中国运动员胡明轩、王蔷、谢震业、李玉婷也将参与演绎本次adidas Sportswear轻运动系列。

　　adidas Sportswear（阿迪达斯轻运动系列）将作为adidas Performance（阿迪达斯运动表现）和adidas Originals（阿迪达斯运动经典） 的风格补充，新的系列以Avryn运动鞋和Tiro套装为春季主打产品，满足Z世代多样化的兴趣需求，让人们能够随意在不同的身份中自如切换。

　　据了解，目前阿迪达斯旗下拥有四大系列品牌，其他三大系列分别是运动表现系列Performance（三条纹）、运动传统经典系列Originals（三叶草）及运动时尚系列neo（圆球型LOGO）。

　　阿迪达斯1997年进入中国市场，大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一，在全国各大城市开设门店超过1万家。2022年3月，阿迪达斯大中华区的管理层经历了一轮大换血，宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。

　　根据最新财报，阿迪达斯去年10月21日发布的三季度业绩报告显示，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

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