诠释品牌四大核心价值观，始祖鸟回归高山演绎“向上致美”

乘峰造极，傍山致美

云南香格里拉因其丰富的山脉资源逐渐成为了户外人心目中的一方净土。徒步其间，立于山巅眺望远方，沉醉在祥和宁静的绿意之中，对户外的向往油然而生，人与自然的和谐共生在此地似乎不再难以实现，体验户外运动顺理成章的成为了一件极为享受的妙事。

秉持ARC#TERYX始祖鸟源于高山的户外基因，夯实品牌对于山脉的热忱，本次“向上致美”活动设立在了香格里拉这片世外桃源中，活动主要由两部分组成：户外大秀与徒步体验。

从活动当天的户外帐篷空间中热络的产品展示环节就不难看出，嘉宾已被独属于ARC#TERYX始祖鸟的产品魅力所吸引。随后举办的户外大秀，将秀场设立于群山环绕的广阔空间，从自然光影间拉开帷幕，探寻品牌坚守的专业户外精神，带来多元震撼的视觉体验。连绵不绝的天地景色之下，模特身着ARC#TERYX始祖鸟最深入人心的标志性产品——ASCENT攀登与WHITELINE滑雪，ENDORPHIN轻快与TR**ERSE徒步系列产品，通过户外装备、道具的互动，演绎品牌极致的专业属性与强大的功能特性。

步履未停，向山启行。在户外徒步体验环节，ARC#TERYX始祖鸟带领嘉宾穿越丛林，自由拓域，徒步穿行于广袤的户外群山。在最接近天堂的地方体验一场心灵之旅，感受始祖鸟卓越产品和设计的同时，发自内心感受人与自然共处的真实世界。

秘境朝圣，心驭广阔。ARC#TERYX始祖鸟以“乘峰，造极”的文化形态和力量感打造专业户外属性，演绎“向上致美”

追求卓越，恪守本心

ARC#TERYX始祖鸟一直秉持四大核心价值观：进化（EVOLVE）、承诺（COMMIT）、践行（LIVE IT）、做正确的事（DO RIGHT），这也使得ARC#TERYX始祖鸟以恒久不衰的品质、独具匠心的设计、精益求精的工艺，在户外环境的测试下，打造出安全可靠的防护装备，实现挑战户外的无限可能性。

进化（EVOLVE）：ARC#TERYX始祖鸟一直执着地向目标迈进，始终追寻变革，不断创新突破，坚持为户外运动爱好者提供高性能的户外穿着选择。Evolution in design，始祖鸟以设计为本，在设计中寻求创新与升级。许多经典产品都经历过多次升级，在历经突破性技术革新后，找到属于它们最合适的解决方案，Alpha SV硬壳夹克就是最好的例子。作为始祖鸟的王牌产品，Alpha SV硬壳夹克的每一细节设计都经过不断改进和革新，在恶劣高山环境中久经考验，颠覆行业标准成为领先，持久立于行业最前端，经久不衰。

承诺（COMMIT）：ARC#TERYX始祖鸟承诺始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则，作为服装品牌中唯一拥有自己工厂的品牌，离设计中心不远的Arc#One工厂就是创新制造技术的场所，在这一用于制造的游乐场，产品的制造历经数个小时、数百个操作步骤。正是这种承担大胆的目标并将其完成的决心，促使始祖鸟积极越过不可避免的障碍和挫折，不断提高目标，打造独一无二的产品。

践行（LIVE IT）：ARC#TERYX始祖鸟通过实践运用去测试产品，其总部、设计室以及主要的生产车间均设立在温哥华，倚靠着延绵不绝的山脉，孕育出品牌无穷的灵感与创意。与生俱来的户外基因和对于极致户外精神的追求，促使其从未懈怠过对于人们所生存的社会和所依存的自然环境之间关系的思索，依托这份深刻的思考，ARC#TERYX始祖鸟希望通过穿着的陪伴，鼓励更多人向山而行，激发对于探索户外无穷魅力的斗志和热情。坐落于香格里拉秘境中的松赞，依山傍水，周围层峦叠嶂，是探索户外的绝好去处，这也正是本次“向上致美”活动选择松赞的原因。

做正确的事（DO RIGHT）: ARC#TERYX始祖鸟的可持续发展理念

始于产品理念及负责任的制造，以BUILD TO LAST作为设计初衷，坚持设计出世界上最好的装备，延长产品的使用寿命，实现一件即巅峰，充分使用直至产品生命的最后一刻。这种对于产品所遵循的可持续精神，也正反映出品牌对于社会和环境处理的责任。本着「倡导循环，尊重自然」的初心，ARC#TERYX始祖鸟在2021年推出全新环保概念——ReBIRD™计划，旨在推动循环再生，从产品出发尊重自然.，以实践品牌对可持续发展的执着与对环保的追求，该计划赋予面料新生，充分贯彻环保原则，促进面料和生产的再循环。 整个ReBIRD™ 计划包括减少排放 REDUCE、回收利用 REUSE、维修保养 REPAIR、尊重自然 RESPECT 等四个部分，用行动真正意义上实践环保的精神。

连珠合璧，共翊山峦

本次始祖鸟“向上致美”活动在松赞香格里拉林卡举办，很大程度上是由其遗世独立的地理位置及文化底蕴与始祖鸟高山基因相所契合而决定，始祖鸟品牌于2022年在此地开设了品牌的首家“目的地门店”，获得了“最美鸟店”的称号， 并履行了品牌将门店的专业产品和服务覆盖到消费者的户外目的地的初衷，为核心客群带来极致的服务体验。在与之遥遥相对的中国北方，始祖鸟在北大湖开设了以滑雪为主题的“目的地门店”——始祖鸟北大湖山地课堂店。凭借店铺的创新建筑室内设计和卓越户外山地美学，为鸟粉提供宾至如归的服务，和能和同好交流的场地，也满足城市人群对大自然和户外体验日益增长的需求。

2022年，始祖鸟与松赞集团开启5年战略合作。松赞位处于高山隐秘、自然、超胜之处，以 “慢工出细活” 的方式为追求极致体验的游客带来完美体验，这与始祖鸟的高山基因和不断打磨品牌内涵、提升用户体验的品牌精神一脉相承。除了品牌理念的共鸣，始祖鸟和松赞酒店的受众人群也极为重叠，热爱自然，享受户外，追求别样且丰富生活方式的消费者是双方客群的共同追求。此次合作融合了高山哲学的自然精神，标志着户外领域中两座山峰的相遇， 为消费者打造一个户外的 “家” 。

基于这一战略合作，始祖鸟与松赞首次推出联名系列产品，并计划将以每年一季的频次为热爱户外和忠实的鸟粉带来惊喜。与往年在不同节点推出的联名系列一样，始祖鸟以其一贯的设计和独特的风格，从独有的在地文化中撷取色彩灵感，使用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要色彩，将独特的户外美学在与本土文化联结，用品牌一贯的工匠精神打造出呈现硬核且兼具设计感的产品。

从本次ARC’TEYX始祖鸟“向上致美”活动不难看出，多年来的品牌策略布局始终围绕着“服务消费者”这一思路展开。不论是与拥有高重合度人群受众和高契合度品牌理念的松赞达成战略合作。亦或是开设“目的地店”，将品牌的专业产品和极致服务覆盖到户外目的地。这无不标志着从制造世界上最好的、关乎生死的登山安全带起家的始祖鸟，在决定进军服行业之后依旧秉持着诞生于高山的户外基因，带领越来越多的人攀高凌云，以徒步丈量高山，认识高山美学，探寻始祖鸟之路，回归高山，向上致美。

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