FILA强化专业运动属性，跨界合作迈凯伦

　　4月21日讯：在许多人眼中，汽车早已从简单的代步工具升级成为展现自己生活主张与调性的时尚单品，而车企与运动、时尚品牌之间的结合也正是抓住了消费者的这种心理，以此来扩大双方的用户群体。4月18日，FILA GOLF与McLAREN迈凯伦也加入这一“阵营”，正式推出高尔夫联名系列服饰。

　　活动现场，FILA大中华区总裁姚伟雄表示，FILA作为一家来自意大利的百年运动时尚品牌，在高尔夫领域有着丰富沉淀。早在1979年，FILA就推出了FILA GOLF PRO系列。去年，FILA正式成立FILA GOLF子品牌。此次，FILA也是作为迈凯伦首个合作的时装品牌，共同联名推出多款服饰。

　　迈凯伦汽车中国区总经理王娜则表示，迈凯伦汽车最为突出的科技便是对碳纤维的应用，此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺当中。

　　据了解，此次推出的联名系列，在产品面料选择、版型设计、元素上，两者都做了一定融合。FILA大中华区品牌副总裁、FILA高尔夫事业部总经理施睿施睿介绍道：

　　1）为实现高尔夫专业装备的轻量突破，FILA GOLF选用了碳纤维拉链，相较于普通拉链的顺滑度提高了20%，重量减轻10.4%；

　　2）“体表微循环系统”能够减少击球瞬间的运动阻力，使得挥杆过程中，人更加轻便灵活；

　　3）超冷感COLDBLACK冷黑科技，通过完全阻隔热能达到持久保持凉感的效果，即使是跟浅色系衣服相比较，也能减少30°C热量和58%出汗量。

　　FILA作为安踏集团中最为外界关注的品牌，旗下共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四个子品牌。其中，“三大菁英运动”作为FILA战略布局中的重要一环，包括高尔夫、网球和菁英跑步三大项。

　　在客群选择上，FILA菁英运动瞄准的是需求日益“苛刻”的中高端消费人群。原因就在于，随着社会不断发展进步，人们的消费需求逐步升级，消费者更在意消费体验、产品人性化和舒适度，从而提升生活品质。

　　“菁英人群对服装的颜值是很在意的，同时也会看重它的功能、舒适度、科技含量，服装穿起来能够彰显他的身份跟品味，这是这些人群的特征，而且会变得越来越多。”姚伟雄说。

　　施睿透露，目前，FILA GOLF已在国内开设6家专业球场店，今年将在品牌创新和门店拓新方面继续发力。并表示，此次FILA GOLF与迈凯伦的联名，就是FILA在专业运动领域的一次全新探索，也是FILA打造品牌菁英运动的重要一环。

　　日前，安踏集团2023年一季报出炉，财报数据显示，相较2022年（FILA营收、净利润首次出现下滑，毛利率下降4.1%），FILA各项指标均回归正常水平。报告期间内，FILA零售折扣好转，库销比处于健康水平，整体较2022年第四季度显著改善。

　　另据了解，得益于品牌私域和直播电商，2022年，FILA线上业务增长超过30%，并且保持了较低的折扣。

　　西南证券相关研报显示，FILA开始往专业产品发力，聚焦于高尔夫、网球及跑步等功能性产品的细分领域，并计划将专业产品营收占比提升至40%，以提升FILA的专业属性，高尔夫系列T恤价格为700-1000元，未来有望带动客单价与店效进一步提升。

　　据了解，FILA GOLF x McLAREN的联名系列产品已进行全球首发，目前在FILA的天猫旗舰店上线，产品售价在1079-2280元不等，品类涵盖POLO衫、外套等。

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