“鞋王”百丽转型先过质量关，产品登质检黑榜

　　5月23日讯：曾经的“鞋王”百丽鞋业再次出现在公众视线，这一次是因旗下产品质量不合格。5月21日，北京商报记者从山东市监局官网获悉，在其近期发布的鞋类产品质量监督抽检结果中，披露了39批不合格产品，不合格问题涉及甲醛、外底耐磨性能、耐折性能、标识等，不合格检出率为39%。其中，1批次百丽BELLE女旅游鞋被检出“甲醛”项目不合格。

　　针对本次抽检结果，该产品所属公司青岛丽百旺鞋业有限公司就其销售的“BELLE”女旅游鞋的检验结果提出异议，并申请复检；经青岛市产品质量检验研究院复检后，维持最初的初检结论，百丽该产品依然不合格。

　　就此次质检不合格相关问题，北京商报记者对百丽进行采访，截至发稿未收到回复。

　　百丽旗下产品质量不过关被点名并不是什么新鲜事儿。2020年10月期间，广东省市场监督管理局发布鞋类产品质量通告，百丽及旗下百思图、天美意等多款鞋品因质量问题被点名。其中，Bata绵羊皮革女休闲鞋、JOY PEACE女皮鞋被查出剥离强度不合格；BASTO的牛皮革女皮靴耐折性能不合格，天美意牛剖层革女旅游鞋存在可分解有害芳香胺染料不合格的情况。此前在宁波市市场监督管理局通报的2019年流通领域鞋类商品质量抽检情况中，共发现4批次不合格，包括百丽品牌。2018年辽宁省工商局发布的流通领域妇女服装、鞋类及内衣等商品的抽查检验结果中，有63批次商品质量不合格，不合格产品同样涉及百丽品牌。

　　根据山东质监局披露的信息，百丽此次不合格产品生产商为丽荣鞋业（深圳）有限公司，根据天眼查信息，丽荣鞋业（深圳）有限公司为丽华鞋业贸易有限公司100%持股的子公司。而2020年期间广东市监局披露的百丽不合格产品生产单位均为新百丽鞋业（深圳）有限公司，该公司同样是丽华鞋业贸易有限公司的全资子公司。

　　据了解，丽华鞋业贸易有限公司于1981年由邓耀在香港创立。1991年，其在深圳成立了百丽鞋业有限公司，同年盛百椒加入，丽华鞋业贸易有限公司依授权负责百丽品牌鞋在中国大陆地区的生产销售及品牌运营。2007年，在二人的推动下，百丽在港交所上市。随着发展，百丽一度被业界冠以“鞋王”的称号，鼎盛时期在全国门店超过2万家。

　　好景不长，随着电商的兴起，以线下百货商场渠道为主的百丽遭遇冲击。公开数据显示，2012年开始，百丽的净利润仅能达到个位数增长；2015年，百丽出现了上市九年以来净利润的首次大幅下滑，跌了38%；2016年又下滑了18%。到了2017年，百丽国际净利润已由2015年的47.64亿元下跌至24.03亿元，与之相伴的是上千家鞋类零售自营门店的减少。

　　2017年，百丽决定私有化退市的消息传出，而就在这一年7月，由高瓴资本、智者创业等投资方组成的财团，以531亿港元正式私有化百丽。

　　私有化五年后，在高瓴资本操盘下百丽重回大众视野——重返港交所。根据港交所官网信息，百丽IPO目前已经处于失效阶段。

　　值得一提的是，在百丽私有化的这几年，针对鞋类业务制定并实施了一系列转型发展措施，包括重新梳理定位品牌、投入大量资源发展在线业务、优化线下零售渠道、加快数字化转型等。根据其此前递交的招股书信息，其线上渠道的收入贡献由退市前的不足7%，增加至25%以上。同时，百丽也尝试在转向休闲运动风，譬如于运动品牌联名，投资设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅等。

　　在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，随着疫情冲击，百丽又以线下渠道为主，特别是线下盈利转化，业绩方面受到一定影响，上市失效不排除这方面的因素。但随着百丽的不断转型发展，相应的业绩也会得到一定改善，再上市或许只是时间问题。

　　“运动鞋服品牌对传统女鞋品牌的冲击确实不小，尤其是和当下的头部品牌耐克、阿迪等相比，百丽有着一定的差距。这几年可以看出，百丽也在根据市场需求不断转型，但对于多次被点名产品不合格的百丽来说，怎么把控好质量关同样重要。”程伟雄说。

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