全球健康与健身应用收入持续攀升,预计 2023 年将突破 33 亿美元
发布时间:2023-04-06 15:53:16 【来源:ZAKER新闻】
全球健康与健身应用收入持续攀升
受新冠疫情的推动,2020 年全球健康与健身应用下载量环比增长近 50%,突破 27 亿次。尽管随着新冠疫情影响的减弱,过去两年全球下载量有所回落,但仍高于疫情前水平。
近年来全球健康与健身应用内购收入持续攀升,2019 年至 2021 年分别实现 43%、50% 和 33% 的增长。2022 年这一品类全球内购收入突破 28 亿美元,创历史新高,预计 2023 年全球健康与健身应用收入将超过 33 亿美元。
北美市场健康与健身应用收入显著增长
过去数年,北美一直是全球健康与健身应用收入最高的市场,2022 年增长 32%,逼近 17 亿美元,在全球同类应用的收入占比从 2021 年的 53% 提升至 59%。
2022 年,拉丁美洲、东南亚和中国台港澳市场健康与健身应用收入增长同样显著,增长率分别达到 22%、16% 和 18%。
安卓设备健康与健身应用主要投放 Admob 和 Unity 平台
2022 年 3 月至 2023 年 3 月,全球 iOS 设备健康与健身应用广告主要投放在 YouTube 和 AppLovin 平台,其中 YouTube 贡献了韩国 iOS 设备 81% 的健康与健身应用广告。安卓设备的广告集中投放在 Admob 和 Unity 平台,在美国市场,安卓设备上超过 90% 的健康与健身应用广告来自 Admob。
头部健康与健身应用热门广告素材通过真人使用场景,强调产品功能的简单易用性、趣味性和丰富实用性。《Daily Yoga》广告素材通过真人演示锻炼和游戏相结合的场景,降低了运动的枯燥感,突出应用的趣味性。
运用创意剧情突出产品功能,也是头部健康与健身应用热门广告素材的常用策略。正念冥想应用《Headspace》广告通过该应用改善都市白领紧张情绪的剧情,引发用户的共鸣。
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