抖音和腾讯从 " 剑拔弩张 " 到 " 破冰合作 "

发布时间：2023-04-08 22:42:03 【来源：ZAKER新闻】

　　4月8日讯：抖音官方宣布，在近期和腾讯视频达成合作，内容主要是长短视频联动推广、短视频二次创作，简单地说就是抖音创作者可以用腾讯视频版权的电视剧、电影进行二创了。至此，抖音已经与主流长视频平台中的 3 家（搜狐、爱奇艺、腾讯）建立合作，" 爱腾优 " 中仅剩下优酷，若是后续顺利打下优酷便几乎完成了主流平台的全收割。

　　此次合作一经披露，立刻引发了市场的炸锅。由于近些年来，字节跳动发展迅猛，收入已和腾讯相近，增长速度却远超腾讯，同时在视频、电商等相关业务的不断重合，让两者出现了直接竞争关系，甚至曾因为版权问题对簿公堂。所以网友们对抖音与腾讯视频的合作纷纷表示出了惊讶，甚至打趣道 " 抖音和腾讯都能和解，支付宝和微信何时能转账？"

　　从 " 剑拔弩张 " 到 " 破冰合作 "

　　具体来看本次的合作，主要是围绕着" 二次创作 "进行。" 二次创作 " 指的是在现有的文化作品基础上进行再创作，包括 " 片段类 "、" 盘点类 "、" 影评类 "、" 解说类 " 和 " 混剪类 " 等。" 二创 " 这些年为抖音、快手这类短视频确实带来了不少的流量，像 " 在抖音看完一整部剧 " 已经是不少网民的常见操作了，抖音的影视类大号 " 毒舌电影 " 仅 2 年涨粉了 6000 万，期间共获 13.3 亿点赞。

　　不过随着短视频平台流量的增长，这类视频开始触及版权方的利益，并对短视频账号进行打击，腾讯视频曾向抖音最高提出过 8 亿元左右的索赔金额。长视频也的确有焦虑的理由。根据 Quest Mobile 发布的《2022 中国移动互联网报告》显示，抖音、快手两大短视频 App 的月活分别为 7.26 亿、5.13 亿，远超同期长视频平台。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，2022 年短视频领域市场规模为综合视频市场规模的 2 倍，人均单日使用时长为 168 分钟，也遥遥领先于其他应用。

　　如果不和短视频比而单单从内来看的话，也同样值得担忧。这些年来长视频平台内容成本居高不下，腾讯对内容成本的投入已经连涨 4 年，2022 年高达 673.1 亿。尽管投入了大量成本，却难以改变会员数见顶的事实，甚至 2022 年腾讯视频的订阅会员数不升反降，被爱奇艺迎头赶上。截止 2022 年底，腾讯视频会员数与爱奇艺会员数已持平，月活更是被远远超过，据 Questmobile 数据显示，爱奇艺 MAU 为 5.07 亿 ( 同比增长 5% ) ，腾讯视频 MAU 为 3.96 亿 ( 同比下滑 11% ) 。

（见智研究自制图）

　　爱奇艺的一路 " 狂飙 " 也成功从 2022 年飚到了 2023 年。据云合数据数据显示，2023 年一季度，爱奇艺自制剧《狂飙》的集均 7 天及集均 30 天有效播放数据均断层第一，并且爱奇艺几乎霸榜前 10 名。在集均 V7 榜单中，腾讯自制剧仅有《三体》上榜，有效播放仅《狂飙》4 分之 1，腾讯视频也是该焦虑了。

（图来源：云合数据）

　　" 降本增效 " 成了各家主旋律

　　2022 年也正是爱奇艺和抖音破冰的一年。事实上从去年年初开始长短视频的关系已经发生了微妙的变化。去年 3 月，抖音宣布与搜狐合作获得二创授权，接着又在 7 月宣布与爱奇艺达成合作。如果说抖音与搜狐、爱奇艺的合作只是打破了长、短视频一直以来的僵局，那么此次与腾讯视频的合作无疑是更强的风向标，也标志着两者在未来可能有更多实质性的合作比如广告资源以及流量的互换。

　　从对簿公堂到握手言和，对于腾讯视频的态度大变，见智研究认为主要有如下几点原因：

　　首先，从竞争格局来看，短视频对长视频观影时长冲击最严重的时候早已过去。腾讯、爱奇艺的月均活跃数、人均单日使用时长趋于稳定，并且订阅会员数量见顶，甚至有下滑的趋势，所以需要一个新的突破口。

　　而社交短视频平台是长视频重要的宣传及引流渠道，这种价值开始越发凸显了，过去因为长短视频的版权打架过于强势，带来最直接的影响就是带不活站外热度，长短视频合作打破了这一局面。当有了流量的支撑，长视频做付费、广告营销的空间才会更大。在《狂飙》最火的时候，经常能在抖音刷到二创，仅 9 万粉丝的抖音账号 " 欣然追剧 "《狂飙》合集有近 7000W 播放量，这在引流上对《狂飙》的火爆起了助推作用。届时爱奇艺的 app 下载量，日活，月活，均有大幅提升。而同期腾讯历时 7 年准备的大作《三体》在对比之下便略显暗淡。

　　此外，长视频向短视频 " 二创 " 的开放，也是转向自身盈利能力的表现。过去各大视频平台为了吸引用户投入过高成本，使得视频平台始终处于亏损。随着长视频平台的用户增速放缓，追求用户规模增长之外视频平台开始通过降本增效提升自身的盈利能力。爱奇艺在 2022 年 7 月与抖音达成版权合作后，2022 年第三季度其他收入为 13 亿元，同比增长 27%。若不合作，版权平台只能获得寥寥无几的赔付金额，而合作的分成模式收入对于长视频平台也是一笔不错的营收，这是一笔划算的买卖。

　　另外通过合作长视频平台也可以从抖音等短视频平台获得一部分版权费来覆盖成本，以及通过资源的交换，让一些影视作品二次翻红，盘活存量版权资源库。比如抖音和爱奇艺宣布合作后联合发布了多轮二创激励计划，包括《唐朝诡事录》《武林外传》等，要求添加影视综艺标签点击跳转或下载爱奇艺，均取得了可观的效果，第一轮（2022 年 9 月）活动播放量就达 629 亿次，点赞量 5.4 亿。

　　内容平台们的 " 同路不同命 "

　　对于此次腾讯与爱奇艺的合作，市场上也有不少声音担心此举会对快手和 B 站造成冲击。见智研究认为快手是与抖音性质类似的短视频平台，但与抖音几乎打下了主流的长视频平台不同，目前仅与乐视达成了版权协议，此刻确实应倍感压力。不过随着长短视频从版权之争过渡到合作互补，快手未来可能也会与更多长视频平台达成合作。

　　而 B 站是一个以 ACG（动画、动漫、游戏）起家的中、长视频平台，而且社区氛围感浓重，" 生活 " 和 " 游戏 " 分区在总播放量中遥遥领先，占据了大多数的流量，其他各区则形成长尾，也就是说影视二创在整个流量大盘中占比不大，并不是 B 站用户主攻阵地，影响是及其有限的。

　　同样地，对于抖快而言，尽管二创内容能带来流量增量，并丰富优质内容的数量和种类，有效增加用户粘性和留存度，但也只是众多垂直赛道中的一个而已，在整个内容大盘中的占比仅为个位数，还起不到蚍蜉撼大树的作用。

　　再从变现能力看，" 影视二创 " 虽然在平台上流量好、数据好却也面临着变现少、收益少的问题。因为不同于美食、美妆、穿搭等热门垂类，商品广告链接、直播带货都是很好的变现手段，而 " 影视二创 " 的变现相对较窄，主要还是针对电影、电视剧的宣传，商业化潜力相比之下不算太高。

　　总的来说，此次腾讯与抖音的合作正式标志着长短视频握手言和，在长视频会员数见顶、日活月活都趋于平稳、互联网大厂重视降本增效的情况下，长短视频的竞争正式告一段落。在未来或许会有越来越多的长短视频合作，短视频将会是新作品重要的预告、宣传阵地。不过从商业化的角度看，影视二创在各平台占比都不算高，商业化潜力也没有生活细分热门垂类之高，或许我们可以期待除了长短视频的二创合作，未来大厂们会有更多资源互换以及实质性的合作。

上一篇：京东健康何时“见底”，刘强东继续套现4.44亿
下一篇：最后一页