先涨价再跳水！扫地机器人开启促销打折，保价双11

小米之家的扫地机器人 图源：时代财经

　　离双11还有一个月，扫地机器人的价格战已经开打了。

　　近日，科沃斯、石头科技、云鲸、追觅、小米等品牌的扫地机器人都在集体促销，新品也不例外，多款产品标明“价格比618低”，700元、1500元、2000元的优惠满减券随处可见。

　　科沃斯实体店工作人员杜恒在10月9日对时代财经表示，地宝X1 PRO OMNI原价6099元，促销价5599元，该产品9月才上市。

　　时代财经注意到，扫地机器人企业正在通过降价换销量。奥维云网数据显示，2022年上半年，国内扫地机器人零售额同比增长9%，零售量同比下滑28.3%。

　　家电行业分析师梁振鹏认为，扫地机器人毛利率远高于传统家电品类，预计未来两三年至少还有百分之二三十的降价空间。

　　新品开启促销打折，保价双11

　　10月9日，上述科沃斯实体店门口放着地宝X1 PRO OMNI的宣传海报，上面写着：原价6099元，套购价5999元。时代财经进店询价，工作人员直接报价5599元，且没有套购要求。

　　“有双11保价，如果到时候降价了，我们退差价。” 杜恒表示，5599元是活动价，还能叠加商场优惠券，店内其他产品也有优惠。

　　在深圳一家苏宁易购门店，对科沃斯地宝X1 PRO OMNI，导购报出4999元的价格，表示可送货上门。她声称，前不久搬迁到小门面、租金大幅减少，店里有足够资金支撑促销活动。

　　同一天，在一家小米之家，时代财经观察到，主要促销品类也是扫地机器人，划线价4599元直降600元，划线价3499元直降500元，还有划线价1799元直降300元。如小米全能扫拖机器人直降600元，现价3999元，今年4月上市时，其官方定价是4599元。

　　在科沃斯、小米的天猫、京东旗舰店内，产品价格与线下活动价同步。在科沃斯旗舰店内，多款产品直接标明“比618活动价低”。与此同时，其他扫地机器人品牌也在搞活动，包括提前开启双11预约等。

扫地机器人年底前降价 图源：科沃斯天猫旗舰店

　　今年，天猫双11购物节将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，而石头科技、追觅、云鲸等都已早早开启预约，在当前活动价基础上继续降价。

　　石头扫地机G10S系列是新品，618活动价是4799元起，如今价格降到4399元。另外，云鲸J3扫拖机器人是今年8月上市的新品，新品尝鲜价是5699元，如今在电商平台价格是4999元，双11活动价降至4699元，比尝鲜价整整低1000元。

　　有的扫地机器人则早在8月就降价了，以追觅S10全能扫拖机器人为例，首发券后到手价是4599元起，8月初、中旬分别降至4299元、3999元，如今价格为3799元，并保价双11。

　　一头部扫地机器人企业的公关媒介负责人回应时代财经称，马上双11了，品牌方做活动很正常，活动期间品牌方可以对节奏进行微调，但大的节奏不能偏离电商平台的要求。

　　他还表示，今年上半年，扫地机器人销售量下降、销售额上涨，说明消费者对中高端扫地机需求更大。

　　先涨价再跳水，后续仍有降价空间

　　“扫地机器人产品平均毛利率高达50%左右，普通家电平均毛利率在20%左右，高于25%的都很少。”梁振鹏接受时代财经采访提到，扫地机器人价格远高于制造成本。

　　他认为，近两年来，扫地机器人动辄定价三五千元，甚至更高，在当前行业销量下滑情况下，促销降价是很正常的，且参与竞争品牌越来越多，包括美的、海尔、云米等。

　　财报显示，今年上半年，石头科技在智能扫地机及配件领域毛利率达48.16%，同比减少 2.26个百分点。2021年，科沃斯综合毛利率为51.41%，智能生活电器毛利率高达54.93%，较上年增加 18.54个百分点。

　　科沃斯招股书显示，2016年地宝系列、窗宝系列服务机器人主要产品销售单价分别是805.95元/台、1086.95元/台。到2021年，公司自有品牌家用服务机器人产品出货均价达1963元。

实体店内的扫地机器人 图源：时代财经

　　可以看出，近两年，国内扫地机器人平均售价经历了快速上涨。

　　中怡康数据显示，在中国国内，扫地机器人线上市场零售均价由2020年的1859元上涨至2021年的2395元，线下市场由2149元上涨至2855元。2021年，中国线上市场3500元以上价格段零售额占比达52%，同比增长25.1个百分点。

　　梁振鹏认为，扫地机器人比普通家电技术含量高，此前的涨价有一定原因，但整体来看竞争不够充分、市场饱和度不够高，比不上彩电、空调等品类，预计未来两三年至少还有百分之二三十的降价空间。

　　另外，在他看来，当前，扫地机器人智能化程度、清洁效率还有待提高，尤其是在人工智能算法和芯片方面。在专业清洁领域，从业者更倾向于用吸尘器，很少有人用扫地机器人。

　　（文中杜恒为化名）

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