哪家品牌家电会更受消费者的喜爱，成为行业竞争的主导？

　　进入10月底，家电上市公司一年一度的“季度大考”再次上演，随着美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电等家电类上市公司三季报相继发布，家电产业2022年发展格局再次出现新的变化。在“强者恒强”的局面下，海尔、美的、格力、海信等头部企业和品牌的优势进一步释放，同时中小企业的发展和生存空间被持续挤压。

　　最先披露三季报的美的集团，在2022年前三个季度实现营业总收入2704亿元，同比增长3.5%；实现归母净利润245亿元，同比增长4.3%。其中，ToC业务稳中有升，COLMO、东芝双高端品牌增长强势；ToB业务持续高质量快速成长，楼宇科技事业部同比增长22.65%，数字化创新业务同比增长37.3%。

　　进入2022年以来美的集团加大了对于B端业务的拓展力度，其中，除了智能家居为C端业务，工业技术、楼宇科技、机器人与自动化及数字化创新业务等均为B端业务。这意味着美的集团未来的增长点，除了继续稳定C端家电业务之外，主要力量还在B端的工业技术、楼宇等能源行业。

　　2022年前三季度，海尔智家实现营收1847亿元，同比增长8.9%；归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%。其中，第三季度营收同比增长8.6%，净利润37.17亿元，同比增长20.3%。可以看到，今年以来超预期增长成为海尔智家的新常态。其中卡萨帝夯实第一地位，高端市场绝对引领后，开启海外新增长空间；海外高端持续高增长且营收逆势增长。三翼鸟依托五大能力，持续放大用户价值；全流程聚焦数字化转型，降费提效持续加速，其中全流程数字化降费提效，费率持续优化0.8pct。

　　格力电器最新发布的三季报显示：2022年前三季度实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%；实现归母净利润183.04亿元，同比增长17%。其中，第三季度实现营收522.67亿元，同比增长6.77%；归母净利润68.37亿元，同比增长10.50%。可以看到，今年以来格力积极加大了对于多元化业务的拓展力度，特别是在工业制造上切入特斯拉的供应链，同时又在加码布局预制菜产业。

　　作为海信集团旗下白色家电平台，海信家电发布2022年三季度报显示：前三季度公司实现营收570亿元，同比增长13.9%，实现归母净利润10.7亿元，同比增长15.5%。其中第三季度实现归母净利润4.5亿元，同比大幅增长44.6%。可以看到，今年以来海信在冰箱业务上依托海信、容声持续做大规模，并在空调业务上加大海信日立双品牌引爆。

　　可以看到，在海尔、美的、格力、海信四大家电巨头三季度业绩稳步增长的背后，释放出三个信号：一是，家电行业强者恒强的局面已经形成，中小企业只能分食不到20%份额；二是，大品牌，特别是高端大牌的用户认知度高，市场号召力强；三是，大企业主导的套系化、多品牌多品类全渠道经营已经成为行业竞争的主导。

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