宜家中国推出「家，因你而生」全新本土化品牌定位

　　编辑 | 苏建勋

　　伴随气候变化和后疫情时代的影响，如今更多的人开始重新思考家居生活的价值，以及人类与自然、地球的关系。越来越多的企业也将可持续发展理念作为重要发展战略之一。作为家居用品零售商的宜家家居（IKEA），就把“益于人类，益于地球”作为企业自身的可持续发展战略。

　　日前，宜家中国推出“家，因你而生”的全新本土化品牌定位，以传达更益于身心与环境的可持续生活理念，助力更多消费者实现绿色健康生活。

　　9月26日至10月9日，宜家北京四元桥和西红门商场同时开启「可持续探索之旅」的活动。消费者可以在商场中通过绿色动线的指引，感受宜家可持续家居空间设计方案，或参与“可持续我代言”、“创意植物角”、“ 环保小卫士”包装袋DIY 等活动，亲身体验可持续生活方式。

　　在宜家商场“收纳你的绿色生活”区域，集中展示了采用可持续材质制作的产品。比如，宜家德里根系列产品的原材料是竹子，原材料不仅结实耐用且能够快速再生；库吉斯系列的收纳盒是用再生塑料制成，减少新原料消耗，提倡避免重复购买；以及帮助减少一次性塑料的手提布袋产品等等。

　　与此同时，宜家和中国青年艺术家SUI合作共创的可持续空间，也已限时登陆北京四元桥和西红门商场。该空间采用了利用食物废弃物作为染料的窗帘，以及节能减排的全屋LED照明系统、天然环保的居家种植解决方案等，将环保、疗愈、美学、便利等多重功能融为一体。

　　从诞生之初，宜家就开始注重成本意识和气候智慧，将可持续发展理念作为长期追求，传达可持续生活方式。宜家提出，到2030年，所有宜家产品使用的塑料都采用可再生或可回收材料制成。此外，在能源利用方面，目前宜家商场和其他建筑已安装超过750,000块太阳能电池板，追求在业务运营中实现能源独立；也通过设计可充电电池、全屋LED照明系统等产品，传递更加节能的家居产品解决方案。

　　目前，宜家在中国提供超过4000 种可持续产品，从多渠道帮助消费者在生活中节约能源与资源。公司曾表示：“我们认为可持续性不是少数人的专利，而是真正融入大众的生活。“宜家正在用一系列经济实惠、可回收且节能的产品，不断推动人们生活方式的变革。

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