中国邮政：跨界打造精品“店中店”

　　出品/壹览商业

　　作者/樊益宁

　　编辑/薛向

　　据“苏邮文化”消息，9月21日，中国邮政在无锡江阴市开业了一家生鲜超市，“苏锡杭生鲜超市”。

　　消息显示，苏锡杭生鲜超市位于江阴市南街144号，整个生鲜超市分楼上楼下两层，共317平方米，分为蔬菜、水果、水产、粮油米面等农产品展销区。目前已开放一楼100多平方米，吸引了多家农场主和供应商上百款产品进场展销。

　　截至10月6日，苏锡杭生鲜超市在开业的16天内，新增会员468人，日均销售额4573元。

　　据了解，这家生鲜超市是在乡村振兴战略背景下，江阴邮政分公司与该市农业农村局、家庭农场主等多方合作，打造的一个助农、惠农、利民项目。通过该项目，建立邮政农产品展销示范点，线上线下融合对接，帮促助农，推动乡村振兴。

　　据壹览商业了解，这并不是中国邮政首次跨界生鲜超市。在2017年，中国邮政位于北京的海淀区、朝阳区等多个区域的多家网点便曾先后开设菜店、引入生鲜超市等。

　　而且，中国邮政出现此举并不新鲜。近几年来，中国邮政便不断跨界，尝试各种新业务。2010年，中国邮政联手地平线投资推出“中邮百全连锁超市”，试图借助网点优势打造“农村版沃尔玛”；2019年12月，中国邮政的全国首家中邮大药店在银川落户；2021年6月，中国邮政在福建省开出一家邮氧的茶”的奶茶店。

　　今年以来，中国邮政又先是于2月中旬，在厦门正式落地首家邮局咖啡，随后又于7月中旬，在成都开业了一家生活超市。

　　“邮局咖啡POST COFFEE”公众号显示，截至10月14日，中国邮政已在全国开业8家门店，其中江苏省有1家、北京市有1家、福建省有5家、江西省有1家。至于生活超市，据“四川邮政”消息称，中国邮政预计今年建设“店中店”105个，带动盘活优质商超型邮乐购站点48个，打造精品“店中店”3个。

　　中国邮政这一系列举动，或许和其快递业务经营亏损脱不开关系。数据显示，中国邮政在2020年实现营收6645亿元，利润超600亿元。细分到各个业务部门上，其中邮政银行贡献出超一半的利润，而快递业务则产生了近90亿元的亏损。这也促使邮政在经营好主营业务的基础上，开展新业务缓解压力。

　　像茶饮、咖啡两个行业，在近些年深受年轻消费者追捧，市场规模也均呈扩大趋势发展。茶饮方面，SIAL国际食品展数据显示,2021年中国茶饮市场规模达到4649亿元，近五年复合增长率为7.2%，预计2023年市场总规模达到5910亿元。咖啡方面，艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次，且预计2025年中国市场规模将达10000亿元。

　　而像生鲜超市、生活超市这类业务，邮政网点在日常经营中难免存在商品种类少、渠道单一等问题。从模式上来讲，以前的邮政以产品为中心，无论用户接不接受，网点仅仅提供这些业务；而新增生活用品、生鲜等业务后，开始转变成以用户为中心，消费者需要什么，网点就应该提供什么。

　　所有的事情都不可能一蹴而就，中国邮政跨界生鲜超市也是如此。转型能否成功，依然要看中国邮政未来具体的经营规划和重点发展方向。

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