虚假宣传、售卖假货、不正当竞争，直播乱象仍难解

发布时间：2022-10-24 11:41:39 【来源：电商报官方账号】

　　主播诋毁竞品被罚近百万

　　“自古套路得人心”，但没有底线的套路注定会遭到厌弃。

　　近日，一公司因在直播带货时造谣诋毁竞品，收到了来自上海市徐汇区市场监督管理局（下称市监局）的“罚单”。

　　据了解，该公司名为上海清争落网鱼文化传媒有限公司（下称上海清争公司），其主播曾在直播间销售“珀莱雅羽感防晒”“理肤泉眼部卸妆水”等美妆产品时，使用了伊菲丹上千元的防晒依旧会泛油光、比美宝莲好用等贬低同类竞品的话语，严重损害了竞争对手的商业信誉和商品声誉。

　　而在同一天，该公司主播推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳”产品时，又使用了“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”等具有强烈误导性的内容进行虚假宣传。

　　对于以上行为，市监局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关法规，认定上海清争公司编造、传播误导性信息，对商品功能进行虚假宣传，严重损害了竞争对手的权益，对该公司处以罚款98万元，并责令其停止违法行为。

　　值得注意的是，据青眼号外报道，该涉事公司在“翻车”后变动频繁。据行政处罚书显示，市监局于2022年9月1日向上海清争公司递送了《行政处罚听证告知书》。

　　另据国家企业信用信息公示系统显示，上海清争公司于2022年9月26日进行了工商资料的变更，目前企业名称已从上海清争公司变更为上海籽播文化传媒有限公司，其法定代表人也由王宇变更为赵海博。

　　很明显，上海清争公司在收到“罚单”之后，紧急变更了工商资料。

　　不仅如此，据青眼号外消息，籽播传媒发布在BOSS直聘官网上的招聘信息在10月19日显示为“抖音头部博主骆王宇的个人工作室”，然而到了10月20日，该“头衔”已经删除，目前仅保留了主播骆王宇的相关介绍。

　　此外，通过微信检索发现，有一个用骆王宇照片作为头像，名为“骆言骆宇”的公众号，其认证为上海清争公司，据观察该账号于2021年9月16日便暂停了所有内容的更新。

　　那么骆王宇到底和这家公司有什么关系？其实，据国家企业信用信息公司系统显示，上海清争公司的大股东为成都白兔有你文化传播有限公司（下称成都白兔），而骆王宇所在MCN机构白兔视频便隶属于成都白兔，显然，骆王宇公司与上海清争公司之间的关系并不简单。

　　从中也不难看出，此次事件很可能波及到骆王宇及其所属公司，而此前上海清争公司的工商变更也许正是为了避免事件扩大影响所采取的行动。

　　同类事件频发，直播乱象难解

　　其实，近几年来，直播带货“翻车”的事件不在少数，早已不足为奇。

　　去年，李佳琦公司涉虚假宣传，被罚30万的事件闹得沸沸扬扬。

　　据了解，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称美腕公司）旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，将家用产品与医用产品的效果进行了不当对比，实行了虚假且具有误导性的商业宣传，最终美腕公司被罚30万元。

　　对此，美腕公司在2021年8月13日发布声明称，将对所涉问题进行全面整改，避免此类事件再次发生。

　　而更早之前的辛巴燕窝售假事件更是闹到人尽皆知的地步。

　　据了解，2020年12月，广州市市场监督管理局针对通报了该事件的调查处理情况。结果认定涉案商品的销售主体广州融昱贸易有限公司（即涉案燕窝品牌方），存在引人误解的商业宣传行为，市场监管部门对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚，而由于存在夸大宣传的内容，辛巴所属公司广州和翊电子商务有限公司（即涉案直播方）被罚90万。

　　对此，辛选直播间召回全部售出产品，并退一赔三，共退赔近6200万元。随后，快手电商也对辛巴个人账号作出了封停60天的处理。