苹果新品大降价，国产品牌会跟进吗

中新经纬近日从多个渠道获悉，苹果最新款手机 iPhone 14 系列以及 iPhone 14 Pro 系列在经销商渠道开启降价模式，最高直降 800 元。

" 降价随时停 "

值得注意的是，新款 iPhone 降价仅针对经销商渠道，苹果直营渠道并不在降价之列。苹果官方客服也对中新经纬表示 " 暂未收到 iPhone 调价的通知 "。

据上述英龙华辰工作人员介绍，iPhone 14 Pro 系列是从 2 月 5 日开始降价的，iPhone 14 系列则早一段时间，比官网能便宜 600 元到 800 元。其还称降价不确定到哪天，随时停。

在京东平台上，iPhone 14 Pro 系列领券立减 800 元，起售价为 7199 元。商品销售页面显示，该活动自 2 月 5 日开启，截止日期是 2 月 15 日。

有消息称，此次 iPhone 降价几乎覆盖所有授权门店。中新经纬注意到，虽有门店称并未降价，但会赠送大礼包。

英龙华辰北京丰台区一门店工作人员介绍，他所在门店新款 iPhone 并未降价，但从 5 日开始启动 " 买手机赠 1200 元礼包 " 的活动。

" 经销商每个门店活动不一样，我们送礼包也算是变相降价，活动大概本月结束。" 该工作人员还表示，" 我们是苹果授权经销商，降价、送礼包活动也都是授权的。"

不过，苹果官方客服却表示，" 正常来说，调整价格是经销商自己的行为，我们无法控制。"

中新经纬在苹果一授权经销商实地走访时发现，门店对此次降价颇为 " 低调 "，不仅门店没有张贴相关信息、更换价签，店员对降价一事回应也不积极，称 " 领导没安排放降价广告牌 "。

目前，尚不确定此次降价是由苹果官方发起，还是经销商的自主行为。但公开报道显示，除了英龙华辰，顺电、SUNPIE 等苹果授权经销商也同时加入了降价行列。同一时间多家经销商统一行动，不免让市场产生想象。

降价背后

事实上，苹果在第一季度即对主要产品降价比较罕见。有分析称，此次 iPhone 降价或与其最新的财报业绩不佳有关。

苹果最新财报显示，2022 年第四季度 iPhone 业务营收为 657.75 亿美元，同比下降 8%。苹果大中华区营收为 239.05 亿美元，同比下降 7%。苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示，营收下滑主要是由于手机供应受到限制。

销量方面，市场研究机构 Canalys 日前发布报告称，2022 年第四季度，iPhone 在全球市场出货量为 7320 万台，同比下降 11%；在中国市场，iPhone 出货量为 1640 万台，同比下降 24%。

电信分析师马继华对中新经纬表示，iPhone 销售业绩不及预期，苹果正在想办法加快出货。" 苹果不会轻易让自营渠道降价，那样会损害品牌价值，所以只能让经销商渠道降价。"马继华分析。

从过往来看，降价对提振 iPhone 销量效果明显。2020 年 4 月，iPhone 11 系列及 iPhone 11 Pro 系列率先在电商渠道降价，最大降幅达 1600 元。对于降价原因，苏宁方面当时表示，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在中国国内市场上，iPhone 产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

不过值得一提的是，即使此次降价幅度高达 800 元，iPhone 仍占据着全球手机利润的高地。根据 IDC 的数据，2022 年四季度，苹果在 600 美元以上高端市场占比达 72%。

国产品牌会跟进吗？

新款 iPhone 降价，不少网友感叹 " 等等党 " 赢了。但对于更多消费者而言，他们在关心，iPhone 降价后，其他国产手机品牌会不会跟进。

事实上，过去一年，不仅 iPhone 卖不动，国产手机销量同样 " 拉胯 "。

Canalys 数据显示，2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，2022 年各厂商的总出货量不足 12 亿部，导致全球年出货量下降 12%。2022 年市场份额方面，三星居首，苹果位居第二，小米位居第三，OPPO 和 vivo 则分别排名第四和第五，至于荣耀等品牌已归为 " 其他 "。

Canalys 研究分析师 Le Xuan Chiew 认为，对于中国厂商而言，需求不佳之外，渠道库存、利润压力和运营效率也对其扩张战略构成挑战。

国产手机厂商是否会通过降价来刺激销量、缓解库存压力？马继华认为答案是肯定的，"iPhone 降价后形成了跨价格区间抢夺用户的局面，其他品牌不得不战。"

不过，当前，即使降价后，iPhone 售价仍高于绝大部分国产手机。有分析认为，国产手机与 iPhone 并不在同一价格竞争区间，但后者降价会在市场形成舆论，国产手机不得不降价应对。

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