美的如何「鲜净」解题，空气质量的健康革命

　　之于温度的把控，湿度的掌握，让人类摆脱火烧冰镇的原始，开始享受工业带来的便利。时至今日，空调已经广泛运用在每个家庭中，成为真正意义上的生活必需品。

　　而在调节温湿的基础功能之外，人们对于空调的需求也在发生着变化。智能、健康、舒适……所谓消费升级浪潮的背后，是大众对于未来美好生活的需求切片，被敏锐的品牌率先洞察，而后成为整体行业的发展趋势。

　　无数种可能性构成了未来，而踩中的那个品牌，就把可能引入现实，顺势成为生活的组成部分。提起空调，绕不开的品牌总有美的的身影，其今年全新发布的鲜净感空气机，以新物种之姿，展示着美的视野中的家居生活。

　　从“空调”到“空气机”的物种进化

　　在相当长一段时间内，空调作为电器的竞争定位，落在最为基本的温度调节能力上。制冷制热的水平，一度被视为市场竞争核心维度。

　　而在物质繁荣的当下，基础功能差异已经无法拉开决定性决策壁垒。健康化、智能化、高端化等等纷繁多元的用户需求，成为消费升级的外生体现。

　　一切用户需求，都值得审视。而在需求端的倒逼下，空调本身开始回归本质。需要注意到，空调作为商品名词，本身就是简称，其全称就是空气调节器，从这一点出发，美的鲜净感空气机更像是从产品端发起的一次溯本求源。

　　过敏、湿热、干燥、雾霾……人们由于天气、季节变化而产生的不同环境需求，本质上还是对于空气的需要——人们与环境交互而获得感知体验的核心介质。

　　此前的市场维度，更多是从细分需求切入。加湿器、空气净化器等等各类垂直功能步入家庭场景的生活电器，同样可以视为空气调节器的一种，从大类分拆中并无实际区别，都是在试图为用户解决不同场景中的空气质量问题。

　　但各类空气调节产品在发挥作用的同时，同样对家庭生活造成极大浪费。季节更替时的搭配与存储，又增加了对应的使用成本。

　　这也无外乎集成化、一体化在家电行业发展中成为一种共识，空调也不例外。当有品牌认清空调作为“空气调节器”的本原后，出现集成化、一体化空调产品是商业上的必然，又是趋势中的领衔。

　　在空气体感之外，更有后疫情时代蔓延的健康意识。叠加沙尘暴、雾霾等各类空气质量问题频发的背景，空气，尤其是家庭场景的空气质量，成为大众所关注的主流需要，使得空气调节的诉求，有一处维度滑向健康。

　　一个基本的商业逻辑：新消费需求、新消费人群的匹配，往往会撮合新消费物种的诞生。美的所交出的答卷，正是鲜净感空气机。

　　“空气机”的名称差异，不是标新立异式的文字游戏，而是美的空调基于自身视野所做出的商业判断。就实际产品看，鲜净感空气机更像是美的对于空调品类定位的一次自我厘清，并与传统空调做出区分的标签。

　　在聚合温湿度调节、空气净化、除菌、新风等多种能力后 ，美的通过鲜净感空气机这一新物种为用户提供的，不 止是传统定义上的空调，而是家庭“空气健康”的解决方案。

　　行业首创1:1空气超集架构，如何“鲜净”

　　空调，正在成为家庭健康空气的核心管理者。

　　这一点，在《2022年中国家电健康趋势白皮书》得到充分验证。然而，实际的空调产业并未随着趋势真正完成实际产品的集成交付。传统空调产业延续着迭代的惯性，将创新力集中在控温性能的升级中，在硬件参数之外，围绕更多舒适度做文章。

　　而部分空调企业洞察消费者健康需求，在产品端增添新风能力，逐渐形成所谓功能空调的行业竞争。 然而，所谓功能空调的创新核心，还是基础的功能模块，并非空调产品的核心能力，在用户体验方面仍会受限于家庭空间大小以及人数，诸如此类不足使得各类社交媒体与搜索结果中，新风空调是不是智商税的关联话题热度居高不下。

　　从商品描述来看，作为美的空调以旗舰定位交付的产品，美的鲜净感空气机，不仅是一台性能强劲的空调，更是一台可以媲美专业空气净化器和新风机的综合产品。为用户交付的，正是贴近于家庭空气健康管理者的产品体验。

　　一方面，摆脱空调为主、功能为辅的创新桎梏，美的空调开始重新思考空调作为电器的底层架构。鲜净感空气机采用行业首创的1:1空气超集架构，使得健康空气模块与空调模块1:1集成，从底层重新构筑了健康空气与空调之间的关系。

　　健康空气模块，是空调产品对于家庭空气管理的向上突破。通过高能脉冲杀菌技术、内循环净化技术以及千万级负离子，鲜净感空气机能为用户快速净化空气污染物，并通过三面立体风道混合新风，将新鲜、健康的空气输送到整个家庭场景。空调对空气的调节维度，从温度、湿度、风力等传统维度扩展为温、湿、风、净、鲜全维空气生态。同时配合健康空气科学，以不输于专业设备的新风、空气净化、除菌等能力集成，对室内空气主动优化。

　　另一方面，在空调产品的基础能力层面，美的空调一如既往地保持行业领先的身位。鲜净感空气机的空调模块采用中央双风轮设计，两侧为双贯流风道，相比传统单风轮设计，风力更大，送风角度更广，可以实现更强劲和舒适的制冷热效果；再配合左右分区的无风感和联动温湿双控技术，保证体感舒适。

　　鲜净感空气机的“鲜净”，正在成为行业趋势性的“先进”。

　　行业过渡阶段的功能空调时代，本身存在创新能力的局限，尽管看到了集成式、一体化的行业趋势，却只是踩中了未来的投影而非本身。而美的空调以鲜净感空气机，为行业开创1:1超集空气时代，宣告空调作为单一品类的价值升维，不止是空气温度的管理者，更是家庭健康空气生态的中枢。且中枢的定位不流俗在互通互联，而是跃迁到单品构筑家庭空气健康环境的跨越式体验升级。

　　空气质量正在掀起健康革命

　　为什么是美的？

　　这个问题并不难解读。美的空调本身的技术实践，就站在先行者的身位。在家用空调方面，美的拥有从前端的产品研发到中端产品生产及终端的产品销售供应一体化的完整产业链。

　　其在业内首创的无风感技术，领先的第三代导风科技与微正压换新风技术，都是

　　受到 市场认可 的核心技术，横跨空调行业从控温到功能的发展，并始终保持市场竞争中的领先。 据奥维云网数据显示， 目前在家用空调类目， 美的系产品在国内线上与线下的市场份额均位列行业领先。

　　能够明显感知到的是，大众对于空气质量的健康需求，正在掀起一场家电领域的行业革命。新风空调为首的功能空调，是行业对于革命需要的阶段性反馈，而非最终定论。

　　美的空调作为行业龙头的担当，是在健康已经成为一种行业关键词的大背景下，思考如何以自身的产品认知，从更舒适的空气温度升级到到更健康的家居生态，带动整个品类与行业对用户需求端的供给迭代。

　　而鲜净感空气机的推出，可以视为美的空调对于未来生活与行业发展趋势的一次对外表达。是其将洞察式的预见具象为实际的产品，进而为行业引领方向，消费者真正需要的，是功能集成的深层嵌入，而非外挂模块式的浅尝辄止。

　　以空气机的名义，空调的认知正在被重新塑造。集成如此多专业功能后，空气调节，正在成为一种生活方式的切口。健康家居生态的构建，由复数量级的产品堆砌，聚合成单品驱动的简单直给，为更多用户提供了一份更有辨识度的产品体验。

　　未来生活，本就有无限种可能性，但是有一种名为美的的“鲜净感”生活方式，以解放家庭场景空间的方式，以掀起空气质量革命的方式，已经展示在了大众面前。

　　迈入未来与美好的第一步，或许就可以从在家里呼吸健康鲜净空气开始。

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