《天天向上》终究还是步了《快本大本营》后尘，开始了“升级改版”

图片来源@视觉中国

　　文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳

　　能留给我们告别的老综艺不多了。

　　《天天向上》终于还是步了《快本大本营》后尘，开始了它的“升级改版”。鉴于去年同期《快本》大换血为《你好星期六》的先例，明眼人都看得出来，所谓升级实则是停播的体面说法。

　　同在10月发改版通告，今年的《天天向上》至少告别得更从容些，汪涵在20221006这期节目末尾隐晦说出略显伤感的“告别词”，引得芒果粉在微博上追忆起14年节目过往。这不禁令人唏嘘，相继远去的国民老综艺加速了我们的爷青结。

　　有垂垂老矣者，就有宝刀未老者。

　　那边厢14岁的《天天向上》日薄西山，这边厢11岁的《中国好声音》却仍坚挺在综艺市场上。在近日猫眼、灯塔等平台热综榜上，目前《中国好声音2022》都以稳居5-10名的热度数据，尽显这档老牌音综的持久生命力。

　　所以说，老牌综艺也是几家欢喜几家愁。有《天天向上》这种早就江河日下还硬撑了多年的苦主，就有《好声音》《跑男》等持续迭代、越战越勇的综坛老将，或许这就是国民老综艺步入新世代的同根不同命吧。

　　是时候好好聊聊老综艺“旧物改造”这件事了。站在平台方项目运营角度，面对那些模式陈旧的老综艺IP们，我们是干脆送他们体面地告别，还是能再动动脑筋救一救以争取“老树挪活”呢？

　　《天天向上》终于不用苦撑

　　怎样的综艺有资格被唤作“老综艺”？

　　放在内娱维度，一来，这节目至少得是超过十余载的岁月陈酿，才足以在几代观众生命里刻下情感印记。二来，其辐射的受众面还得是国民级别的，只在省级县级区域常青的节目可不能算。

　　照此标准看，现今市面上能担起“老综艺”名号的节目屈指可数，《王牌对王牌》之流属于是工龄还没叠满，天津卫视《爱情保卫战》这种虽长寿但辐射力始终难进一步。

　　这就显出《天天向上》的难得。

　　人们犹记得，曾几何时，这档节目与同台的《快本》双雄争霸，几乎承包了全国人民周末晚上的解压KPI。最风光的2011年，它更是携手特步以1亿3千余万冠名费夺得标王，当时一度超越《快本》创下国综冠名新高。

　　不得不说，《天天向上》的成功很大部分原因与《快本》相似，即打造出了巅峰期能与“快乐家族”掰掰手腕的主持天团——“天天兄弟”，由汪涵、欧弟领衔的“用反合作原则制造无厘头笑料”的主持风格自成一派、渐成经典。

　　总结来看，两档节目的没落也有某种共通性。

　　本质上来说，二者的节目模式都沿承自古早台湾棚拍综艺的基本架构，一来，它十年如一日的节目流程很难吸引到追求新鲜感的年轻观众；二来，对MC主持团的高度依赖无异于自缚手脚。（《天天向上》自16年欧弟退出后收视率就坐上了滑滑梯）

　　其实5月的双芒招商会上，《天天向上》曾拿出改革气魄，将“天天兄弟”升级为有丁真、齐思钧等新人加入的“天天New-tro兄弟团”，结果非但观众不买账，节目还眼瞅着被台里打入冷宫：

　　Q1冬奥季时汪涵才刚庆祝过节目回归周五10点档，Q2时就又被调回周日10点档，到了Q3更被挤到鸡肋的周四10点档，翻开其收视率，说它是苦撑也不为过。

　　所以说，改造老综艺，什么模式创新有时候根本不重要，能不能别换MC对观众很重要。对于十余年如一日追综的观众来说，他们要看的是那帮熟悉的人，那帮人不在了（《天天向上》的历史就是初代MC排队出走的历史），也便没有再追的理由。

　　这也是《天天向上》最可惜的地方。

　　客观来说，当年打出“礼仪公德节目”、“重在挖掘各领域从业者与普及文化知识”的《天天向上》比《快本》更具行业开拓性。如今弘扬正能量文化的综艺大行其道，但要论“娱乐性和内容性平衡得最好的节目”，早期的《天天向上》就是标杆。

　　越战越勇的《好声音》们

　　对老综艺“旧物改造”现已是行业普遍痛点。

　　《快本》与《天天向上》的改造问题，很多年前就是芒果的一块心头病，大的创新虽然无从下手，小的创新其实从没断过，但因种种源由凑不齐初代MC团这个事，终究成了压垮他们的最后一根稻草。

　　一个令内容人感到有些无奈的事实是，现如今内容创新对老综艺收视率的拉升作用极其有限，相反，老综艺收视率的高低几乎与“核心MC（常驻嘉宾）保留数量”呈正比。

　　一方面，保留多位核心MC的老综艺仍能屹立于市场。例如，保留了何炅、张若昀、大张伟、王鸥的《大侦探7》，保留了李晨、郑恺、杨颖的《奔跑吧6》，都仍然能受到新老观众追捧且大概率还有新一季。

　　另一方面，核心MC所剩无几的老综艺都难逃每况愈下的命运。典型的如“男人帮”只剩王迅的《极限挑战8》，只剩何炅孤木难支的《你好星期六》，都双双在热度和招商层面出现了断崖式地滑落。

　　换另个角度看，如若一个老综艺的核心MC被全员换血，与重做一个新节目也几乎别无二致了。最新鲜的案例当属《花儿与少年4》，前几季的MC一个不剩，最终收获的就是收视无声无息的结局。

　　这么看，《中国好声音》似乎是个特例。

　　第一季导师团的刘欢、那英、庾澄庆、杨坤被“抛弃”多年，反之这季的导师团还加入了梁静茹、黄霄雲、希林娜依·高等新鲜血液，却没有阻碍节目受到新老观众的喜爱。

　　不得不说，《好声音》给了综艺内容人一个正面的鼓舞，它证明了，一档综艺如若能开发出具有普适性和生命力的内容公式，完全可以摆脱对核心MC的依赖，仅靠着模式就能可持续性地征服新世代的观众。

　　从这个层面上来说，《好声音》《奔跑吧》乃至更“年轻”的《大侦探》《王牌对王牌》等节目，都有着仅依靠模式长久在综艺市场掀起波澜的可能。

　　老综艺该归向何处

　　可老综艺该怎么避免“晚节不保”？

　　“不确定性”从来就是阻碍内容行业赚钱的最大敌人，2022年的观众也许还会为《好声音》买单，但谁都保不准哪一天观众不会因厌倦而弃之而去。

　　老综艺改造这事需要未雨绸缪。

　　首先来说，针对过分依赖核心MC这个痛点，老综艺可以有意识地多扶持新生代MC和培育飞行嘉宾来分摊风险。

　　《向往的生活6》这季就是很好的示范，一来从各个维度强化了张艺兴之于蘑菇屋的不可替代价值，二来用刘震云、许知远等“鲶鱼式”嘉宾选角催化嘉宾间化学反应，为节目有可能失去何炅和黄磊而未雨绸缪。

　　再者，永远别低估内容的力量。

　　《中国好声音》《明星大侦探》《向往的生活》无不是每一季播出都要招来一阵“过气”的嘲讽，但这些节目的制作人不都是虚心纳谏之后，默默地做着微创新。

　　《好声音》增设青春导师，《大侦探》首创合议庭，《向往的生活》拓展选角思路，这些看似微不足道的创新都彰显了老综艺人对内容的执着，一点点小的改变往往也能聚沙成塔，让老综艺旧貌换新颜。

　　最后想说的是，“相忘于江湖”未必就一定是件坏事。那英有首歌的歌词唱到“相见不如怀念”，有时候，果断决绝的“破而后立”才是涅槃重生的开始。

　　对于《快本》而言，尽管观众们几十年的情谊摆在那，但与其以残缺的“快乐家族”示人苦苦支撑，选择以《你好星期六》重新出发未必不能再创辉煌，只是目前它的升级决心显然还不太够。

　　至于《天天向上》要如何“升级改版”，在吸取了《你好星期六》的前车之鉴后，或许更彻底决绝地革新才是它最好的归宿。

　　祝福《天天向上》。

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