六桂福珠宝 | 再度以国创臻品演绎“东方之魂 现代之美”

　　王丽坤除了倾情代言六桂福外，也作为品牌大使出席了宝格丽、迪奥等国际品牌的推广活动，流量、话题、热度持续上升。

　　近年来，随着女性主义崛起以及日常生活审美化，“男色消费”愈演愈烈，于是以女性消费者为主的珠宝品牌，纷纷舍弃女星代言从而转向男星代言。然而现实情况却是，作为流量载体，男明星虽然可以短期刺激女性客群的关注度，但放眼当下娱乐圈，许多男星负面新闻缠身，甚至频繁出现人设塌房等公关危机。因明星个人“丑闻”而引发市场抵制其代言的事件屡见不鲜，这对于其代言的品牌而言，无异于“灭顶之灾”。相比之下，女明星更爱惜形象、注重影响，较少出现类似情况，更利于品牌口碑建设的长期增长需求。因此，极度重视品牌声誉的六桂福，经过谨慎周密的考量后，最终继续选择由女明星作为代言人。

　　至于为什么不再选择“港澳台”明星作为品牌代言人，六桂福这样说：值此大国崛起民族复兴的伟大征程上，六桂福作为一个坚决拥护国家政权及民族统一的国创品牌，为规避某些港澳台明星的政治立场出现偏差，而带来原则性冲突，以及由此产生的经济风险，经权衡再三，不再选择港澳台明星作为代言人。

　　流量经济时代，明星已经不是传统艺术家的概念，而是流量的载体，承载着引导公众消费的作用。然而品牌选择代言人，只靠明星流量远远不够，代言人与品牌的契合度更加重要。

　　牵手年龄偏成熟的王丽坤而不是选择“偶像小花”，一方面是基于六桂福从不盲目跟风的品牌个性，始终坚持自身独立、明确的定位和追求——东方文化珠宝。另一方面是，六桂福用时间和经历沉淀出来的品牌文化，要求代言人需要一定的阅历积累，才能更好地演绎六桂福的品牌质感。作为一个经营成熟的知名品牌，六桂福已具备相对稳定的消费人群及年龄段，此时的代言人，一定是气韵、风格以及三观趋同，才能更好深化品牌主张，以及体现东方文化珠宝的大美风华。

　　从“素颜女神”到“悦桂女神”，牵手六桂福对于王丽坤而言，是时间历练的风华蜕变，亦是其内外兼修的德艺跨越。

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